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        企業(yè)命名有技巧

        12-12 起名大全

          (1)企業(yè)名稱(chēng)應簡(jiǎn)短明快。名字字數少,筆劃少,易於和消費者進(jìn)行信息交流,便於消費者記憶,同時(shí)還能引起大眾的遐想,寓意更加豐富。
          名稱(chēng)字數的多少對認知程度是有一定影響的。字數越少認識程度越高,亦即名字越短越具有傳播力。如“南貨”店的“南貨”兩字,當鋪中的“當”字等都以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括了其經(jīng)營(yíng)的內容與特性,好記好懂。
          (2)企業(yè)名稱(chēng)應符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨,這樣有助於企業(yè)形像的塑造。如藍鳥(niǎo)大廈的“藍鳥(niǎo)”兩字,真有如藍色海洋中的一座島嶼,寧靜、祥和,為了人們提供一方憩息之地,向消費者傾出了“藍鳥(niǎo)之情”,從而樹(shù)立起良好的企業(yè)形像。
          (3)企業(yè)名稱(chēng)應具備自己的獨特性。具有個(gè)性的企業(yè)名稱(chēng)可避免與別企業(yè)名稱(chēng)雷同,以防混淆大眾記憶,并可加深大眾對企業(yè)的印像。如,北辰集團的“北辰“,天地快件中的“天地”,聯(lián)想集團的“聯(lián)想”等名稱(chēng),都具有獨特個(gè)性,使人印像深刻。
          (4)企業(yè)名稱(chēng)應具備不同凡響的氣魄,具有沖擊力、有氣魄,給人以震撼。如,四通集團的“四通”,取自英文STONE同音,意為石頭,像征著(zhù)堅石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。
          (5)企業(yè)名稱(chēng)要響亮,易於上口。如“麥當勞”三字,響亮而又具有節奏感,因而極具傳播力。名稱(chēng)比較拗口,節奏感不強,不利發(fā)音效果,也不利於傳播,從而很難達到大眾的共識。
          (6)企業(yè)名稱(chēng)要富於吉祥顏色。如,金利來(lái)遠東有限公司的“金利來(lái)”原來(lái)叫“金獅”,因考慮到金獅用有些地方的方言表達時(shí),有“金輸”的含義,這是犯忌的不吉利的名稱(chēng),因而將“金獅(GOLDLION)”改為“金利來(lái)”意寓給人們帶來(lái)滾滾財源。試想,這樣的企業(yè)誰(shuí)不喜歡,誰(shuí)不樂(lè )意與之交往呢!
            (7)企業(yè)名稱(chēng)的選擇要富有時(shí)代感。富於時(shí)代感的名稱(chēng)具有鮮明性,符合時(shí)代潮流,并能迅速為大眾所接受。
          (8)企業(yè)名稱(chēng)要考慮世界各地的通用性。如可口可樂(lè )公司在本世紀20年代制定中國市場(chǎng)策略時(shí),決定將該公司的名稱(chēng)“CoCa-CoLa”直譯過(guò)去,於是翻譯者將該名稱(chēng)發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合,運用在飲料的包裝上,當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場(chǎng)上時(shí),竟極少有人問(wèn)津。究其原因,原來(lái)翻譯過(guò)來(lái)的漢字按字間理解是“蠟制的母馬”或“緊咬蠟制品的蝌蚪”的意思。試想有這樣名稱(chēng)的企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰(shuí)會(huì )要呢?因而可口可樂(lè )公司重新設計名稱(chēng),瓶上所注明漢字則改為“口中快樂(lè )” 可口可樂(lè )。
          總之,判斷一個(gè)企業(yè)名稱(chēng)好壞,標準在於是否易於記憶,其形像是否鮮明、表達能力強否、獨特性如何、傳播方便與否等。企業(yè)名稱(chēng)應當是“音、形、意”的完美結合,以達到好看、好記、好印像的效果。
          以往,許多企業(yè)在使用名稱(chēng)上常常采用多維方式,即企業(yè)名稱(chēng)與產(chǎn)品名稱(chēng)分離,不同產(chǎn)品又有不同的名稱(chēng)。這種方式雖然能使企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險,然而,也有許多不足之處,比如:增加了費用,如設計費、廣告費、包裝設計費;不利消費者辨別,從而造成混亂;企業(yè)名稱(chēng)與品牌的不一致性,不利於企業(yè)形像的樹(shù)立與傳播。
          隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái),信息傳播媒介與渠道日益繁多,因此,為了避免以上種種不足,企業(yè)名稱(chēng)與品牌命名應盡量統一,以起到相輔相成的作用。如果一家企業(yè)以本企業(yè)的名牌產(chǎn)品做為企業(yè)名稱(chēng)可提高企業(yè)知名度,那麼,一種產(chǎn)品如利用名牌企業(yè)的名稱(chēng)作為品牌,也可提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,“SONY”公司就是一個(gè)很好的典范。

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