如何打造優(yōu)秀的品牌命名?

12-12 起名大全

      品牌命名對于一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展是至關(guān)重要的,好的品牌代表的是企業(yè)形象,企業(yè)文化及未來(lái)發(fā)展方向。近年來(lái),國際化進(jìn)程成為中國各大型企業(yè)的重點(diǎn)戰略,已有上千家企業(yè)進(jìn)軍海外。那么企業(yè)在進(jìn)行品牌命名時(shí)就要注意國外的一些風(fēng)俗禁忌。優(yōu)秀的品牌命名是怎樣誕生的呢?那么在創(chuàng )造品牌命名的同時(shí)應注意以下幾點(diǎn):


如何打造優(yōu)秀的品牌命名?

1:好聽(tīng)

      好聽(tīng)是指品牌的名稱(chēng)聽(tīng)起來(lái)要舒服,不會(huì )致使人產(chǎn)生某種痛苦的聯(lián)想,聲聲入耳。

      分折一下世界知名度的名稱(chēng),不難發(fā)現,其名稱(chēng)設計很符合聲韻學(xué)的要求,大致遵循平——仄之聲要求。如Kodak就是平仄;海爾(Hair)在發(fā)音時(shí)也是平仄;至于摩托羅拉(Motorola)則是平仄仄平相結合。這些品牌的名稱(chēng)聽(tīng)起來(lái)很悅耳,在聽(tīng)覺(jué)上不致引起抵觸。同樣,品牌名稱(chēng)好聽(tīng)不一定有特別意義,倒是追求品牌產(chǎn)品功能的一些名稱(chēng),聽(tīng)起來(lái)不那么順耳。如有的品牌名稱(chēng),一聽(tīng)就讓人作嘔,雖說(shuō)產(chǎn)品功效一聽(tīng)了然,但若是一家人吃晚飯時(shí)看電視,聽(tīng)到這名稱(chēng)的廣告,恐怕這頓飯的興致是驟減許多的。

2:好看

      好看是指品牌標識要醒目,讓人看完之后賞心悅目,從而留下這個(gè)商品或服務(wù)的美好印象。

      海爾(Hair)的品牌名稱(chēng)設計中,就很好地注意到了此點(diǎn)。在其商標上,兩個(gè)小孩相互扶著(zhù)的可愛(ài)形象,很讓人喜愛(ài)。而最初,這兩個(gè)小孩的形象是由海爾以前的名稱(chēng)——琴島—利勃海爾變化而來(lái)的。德國總理科爾訪(fǎng)華時(shí),總裁張瑞敏講,這兩個(gè)小男孩,一個(gè)代表中國兒童,一個(gè)代表德國兒童,其寓意當然是指青島海爾集團與德國利勃海爾的合作了。同樣,McDonald’s也是以其雙拱門(mén)的M型標志飲譽(yù)全球。首先,在英文里,M象征的是母親(Mother),帶給人的就是一種親切和感覺(jué),讓所有的小孩不禁為之動(dòng)心;其次,M型從外表看,還象征著(zhù)母親的乳房。當然人們一看后產(chǎn)生這種聯(lián)想,自然親切感也就油然而生了。

3:好記

      好記是指名稱(chēng)簡(jiǎn)潔有深義,瑯瑯上口,易于記憶,在捕捉住顧客的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的同時(shí),也留在了顧客的記憶深處。

      Sony(索尼)在世界十大馳名商標中,1996年位居第二,僅次于Coca Cola。而其成功的眾多因素中,名稱(chēng)易記無(wú)疑是一大優(yōu)勢。在索尼創(chuàng )立之初,井深大和盛田昭夫查閱了各種字典,終于發(fā)現拉丁語(yǔ)有“Sonus”,一詞,而這詞的意義是:聲音,正好與索尼的音像制品相配。而同時(shí),當時(shí)日本“Sunny boy”(可愛(ài)的少年)一語(yǔ)也很流行。于是,二人一合計,便用上了Sony這個(gè)商標,接著(zhù),東京通信工業(yè)公司也就正式更名為Sony了。這處簡(jiǎn)單易記的商標很快在日本乃至世界成長(cháng)起來(lái)。Coca Cola亦是如此,其配方發(fā)明人彭佰博士將兩種主要原料可可(Coca)和可樂(lè )(Cola)連綴在一起而成。而更絕的是,我國的翻譯者創(chuàng )造性地將其譯成“可口可樂(lè )”,更是一大經(jīng)典商標譯案,不但可口,而且可樂(lè ),當然也就可記而難忘了。

4:特別

      特別是指在品牌名稱(chēng)設計上以精巧的構思突出個(gè)性,于有形象處展示自己的特點(diǎn),于萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅而顯出。

      Motorola在設計時(shí),就充分突出了個(gè)性。面對揚名在先的Motorola’s,同是M的摩托羅拉欲再以M顯其標識,唯有從綠葉中尋紅花了。果然,摩托羅拉將其M設計成棱角分明,雙峰突出的M形,再賦以“飛越無(wú)限”的主題,自然令受眾刮目相看了。其分明的棱角,突起的雙峰無(wú)不表明自己在無(wú)線(xiàn)通信領(lǐng)域里的特殊地位,而其“飛越無(wú)限”的主題又讓人極易將M幻化成一對翅膀振翅飛翔。使人想起無(wú)線(xiàn)通信的便捷。

5:情深

      情深是指品牌要有一定的文化韻味或一定的情感內涵,讓人們在使用此產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)體會(huì )到一種情感上的享受,一種精神上的追求。

      唐朝詩(shī)人王維曾幾句:“紅豆生南國,春來(lái)發(fā)幾枝?愿君多采擷,此物最相思?!庇谑?,有人從中發(fā)現了商機,紅豆是純潔美好情感的象征,那么以此為衣服的品牌,則其價(jià)值當不可與其他品牌同日而語(yǔ)。于是,周耀庭以紅豆為名,創(chuàng )立了江蘇紅豆集團,生產(chǎn)的紅豆襯衫也就成了一個(gè)頗具文化內涵的品牌,它將五千年中國文化里的愛(ài)慕之意、思念之情盡皆濃縮于此。于是,青年人互贈紅豆衣服,表達高尚純潔的愛(ài)情;老年人珍藏紅豆衣服,以情念昔日相思之情;華僑留贈紅豆衣服,以明愛(ài)國之心,思鄉之情;甚至連日本人也很看重其文化價(jià)值,紛紛購買(mǎi)來(lái)贈親送友,并力邀紅豆集團赴日合資辦廠(chǎng),生產(chǎn)紅豆襯衫。

      諸如此類(lèi)的事情其實(shí)不少,我們只是想舉例說(shuō)明,讓更多的人了解到品牌名稱(chēng)的價(jià)值與意義。

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